上海数字营销公司:能量清晨和350万个朝焕新能量的方式-北京邦行广告有限公司

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上海数字营销公司:能量清晨和350万个朝焕新能量的方式  

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红牛时间到,朝焕新能量案例解析

文/红牛维他命饮料有限公司

每个早上,职场中人都要进入一场能量消耗战,与困倦、与交通、与时间、与工作如何快速获得能量?又如何切换自己的生活和工作状态?

2013年,红牛全面开启早上饮用时机的市场教育与强化(调研中部分南方城市消费者已有早上红牛配餐的习惯)。在朝焕新能量的营销话题下,通过创意协作及赠饮体验,提醒目标受众群体开始关注自己早上的能量状态,并在每一个需要能量的时刻都能形成与红牛产品的联想。

创意协作,能量清晨中的饮用时机

朝焕新能量,意指早上所焕发的全新能量,以及饮用红牛对能量的召唤。上海电视台曾在节目中提炼了八月最热的两个微博话题,白领群集的朝焕新能量即是其中之一。

相对于去讲早上没能量的坏处,红牛更乐意与受众聊聊那些更为积极的有能量的事。因此,红牛在新浪、腾讯微博平台同时开放活动网站,发布#朝焕新能量#话题,邀请白领受众分享自己提升能量状态的心得。

活动一经上线即吸引了百万网友的热情参与。早上一词,从此告别色调单一的起床、公交、地铁,变得丰富多彩。在这里,原来早起可以有数千种理由、挤地铁为的是看到别样的风景、坐公交一定要找帝王位、就连一个早餐也吃出了全国的美食地图

这些活色生香、令人振奋的网友原创,既是话题传播的种子,又是最具价值的证言。有网友在评论中表示,一直知道早上能量的重要性,偶尔也会早起晨练、吃个早餐,但坚持不下来。看到那么多年轻人的能量清晨真的很有触动,自己也开始重新关注早上和早上的能量状态了!

在活动中,优质的博文不仅获得了其它用户大量的点赞、转发,更令人兴奋的是,还能登上新浪、腾讯原生广告位。这一发现,一时间极大刺激了用户的参与热情。原生广告的应用,在吸引新用户点击时,也作为证言全力支持了红牛朝焕新能量的概念与饮用时机的传达。

产品体验,31城清晨派发与电商平台销售转化

作为线上热门话题的落地与转化,红牛在全国31个省市同时展开大型产品体验活动,精准锁定早上时段。使白领受众在参与#朝焕新能量#话题的同时,能够立刻获得红牛产品的支持,增加认同度与品牌好感。

活动中,红牛还创新应用了自动贩卖机渠道,成功进入1000多家大型企业内部。通过上班打卡的5秒互动领取产品,借以实现与用户间的理念传递与产品体验,进一步深化了早上饮用红牛的时机和诉求。

另外,电商平台也是网友获得产品体验的重要途径。网友参与#朝焕新能量#话题后,即可跳转至1号店红牛专属页面进行优惠购买。由于活动效果超出预期,活动开始后的第3天该页面甚至突现上海地区断货现象。

好的营销,在于好的用户体验

朝焕新能量活动约有350万用户参与(包括有官方认证的数千位意见领袖及企业高层)、600多万人次主动浏览。除此外,二次传播现象明显、涟漪价值大。8月25日广告位下线后,在没有任何入口的情况下,每天仍有大量的内容持续进入。活动后台显示,最后一条网友主动登录活动网站发布的博文是9月12日。

业内人士表示,该活动的成功重在沟通与体验的并行、线上线下的连贯。贴合受众生活的话题、良好的创意协作,以及原生广告、自动贩卖机、电商平台等的加入,都是为了实现更好的用户体验。好的营销,在于好的用户体验!□

责编:李敏

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