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腾讯新闻移动端用户覆盖量破4亿

文/本刊编辑部

9月5日,腾讯新闻移动端战略发布会在京召开。此次战略发布会以无线分享 无限未来为主题,围绕新闻移动化大趋势,分享了腾讯在新闻移动端的战略布局、产品现状以及商业化探索。腾讯在会中宣布,腾讯新闻移动端用户覆盖量已突破4亿。

腾讯网络媒体总编辑陈菊红现场致辞

2013年上半年,腾讯在新闻移动端的集中发力收效明显。透过腾讯新闻微信版和手机QQ版,以及新闻客户端,腾讯新闻在智能手机端整体去重后的用户覆盖量已超过4亿,日活跃用户超过1亿,仅腾讯新闻客户端用户量即达到1.4亿,日均pV(页面浏览量)超过6亿。

另一项公开排名同时印证了腾讯新闻移动端数字背后的市场反馈。在苹果公司推出全新AppStore排行规则后,腾讯新闻客户端进入全类别免费排行榜前100名,并位列新闻类应用第一。第三方统计机构App Annie的数据也表明,腾讯新闻客户端在全类别免费榜中的最高排名曾位列第六。公开的数字和排名无疑呈现出用户对腾讯新闻移动端的认可,而这也反映了腾讯对移动互联网趋势变化及用户需求的掌握。

目前越多的资讯正在通过微信、微博、新闻客户端等移动媒体平台进行传播,新闻移动化已成为大趋势。根据艾瑞提供的数据显示,2012年,浏览新闻资讯在手机上网行为中的份额已高达51.5%,仅次于即时通讯、搜索引擎。同样基于这些契机的把握,腾讯着手建立一个全新的新闻资讯平台,充分考虑用户的时间碎片化,迅速完成新闻移动端战略部署。腾讯网络媒体总编辑陈菊红表示,腾讯的这一战略部署并非pC端向移动端的简单迁移,而是腾讯新闻客户端+腾讯新闻微信版+腾讯新闻手机QQ版的全面深度整合。并通过这三大智能手机上的明星产品,实现对资讯阅读、移动社交等场景的全覆盖。

除平台化整合外,在内容方面,腾讯重视深度挖掘用户个性化需求,摸索更匹配移动端的内容生产方式,秉承腾讯新闻追求客观,多维度还原事实,深入去伪存真的事实派理念。腾讯网副总编辑马立介绍,目前腾讯网的基础报道快速丰富,除今日话题、贵圈等pC端的精品栏目同步分享到智能手机端外,还推出了新闻哥等一批适配移动端的特色栏目,以满足用户的深度阅读需求。此外,亦接入视频、微博平台的优质内容,为用户提供完整的资讯体验。

在此基础上,腾讯也针对今后的商业化探索进行了初步规划,包含未来将会推出的智能化移动广告,实现用户细分,根据用户喜好进行精确投放。并针对高端客户,实现品牌在移动侧的强曝光,突出品牌记忆。

移动终端的改变为用户进行个性化、私密化的阅读创造了条件,移动互联网的发展推动了媒体内容生产方式的变革,用户碎片时间因此被充分利用,碎片阅读逐步转化为深度场景。如今,在新闻移动化的市场趋势下,腾讯取得了初步成绩,未来打造行业优秀的移动端新闻资讯入口,拥有庞大用户量和美誉度,且具有行业影响力和商业价值的新媒体产品,是腾讯新闻移动布局的目标,home一必发也会一直为此努力。陈菊红表示。□

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